案（àn）例名称：奔驰”SMART”合伙人活动
广 告（gào） 主：北京梅赛（sài）德斯-奔驰（chí）销售服务有限公司（sī）
所属行业：汽车
参选（xuǎn）类（lèi）别：
□公益类 □汽车类 □房（fáng）地（dì）产类 □食品与饮料类（lèi） □服饰与生活（huó）用品类
□家电与（yǔ）家居（jū）类 □零售与服（fú）务企业类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信息通讯（xùn）类
□企业形象（xiàng）类 □药品与（yǔ）保（bǎo）健品类
营销（xiāo）背（bèi）景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发（fā）展背景，面临的营（yíng）销困（kùn）境及（jí）挑战等）
电商平台（tái）卖（mài）车早已（yǐ）不是（shì）新鲜事物（wù），从B-class到SMART每年的限量版（bǎn），从京东到新浪微博（bó），再加上此次SMART2014新年（nián）特别版与淘宝合作（zuò）售车，奔驰在电商平台的作为（wéi）一直在行业内保持领先。
然（rán）而，仅仅将目光放在售车上，显然还不是SMART此次发力的目标。为（wéi）了（le）在未来以（yǐ）人为本，更注重细分市场的商战中始终占据主（zhǔ）动、保持领先地位，SMART要做的（de）就是与众不同，旗（qí）帜鲜明（míng），调动（dòng）起所有（yǒu）喜欢SMART、欣（xīn）赏SMART的用户和潜在用户的积极性，让他们成为奔驰（chí）SMART的（de）一份（fèn）子（zǐ），和他们（men）一起将SMART的品牌发扬光（guāng）大（dà）。
营销目标：（整（zhěng）体目标或分（fèn）阶段（duàn）目标）
本次的推广目标（biāo）是提升SMART的品牌影响力（lì），延续品牌内涵。同时与目（mù）标用户深度（dù）互动（dòng）。
营销策略：
病毒传播+话题热议
新年期间，大家（jiā）都（dōu）在吆喝促销、搞价格大战（zhàn），SMART用赚钱的方（fāng）式（shì）吸引用户参与，由此产（chǎn）生（shēng）了“SMART”合伙人，这（zhè）个特别（bié）一语双关的（de）概念。第一（yī）关是（shì）SMART品牌的合（hé）伙人、品（pǐn）牌大（dà）使，第二关就是很聪明（míng）的意思，合伙人可以开店卖车（chē）挣（zhèng）钱，更可以开店（diàn）、自己（jǐ）卖车成为车主，挣双份钱。让粉丝（sī）以淘（táo）宝为阵地（dì），充分发挥自己的创意和热情，打造自己的个（gè）性店（diàn）铺（pù），通过（guò）自己的社（shè）会化媒（méi）体销售2014特（tè）别版。让更多的人接触和了解SMART合伙（huǒ）人活动，表（biǎo）达自（zì）己（jǐ）对SMART的理解和热（rè）爱。
创（chuàng）意（yì）表现/技（jì）术应（yīng）用：（提（tí）炼本（běn）案的亮点）
此次（cì）活（huó）动（dòng）有3大（dà）亮点：
1. 病（bìng）毒营销的创新机制：发挥用户（hù）自主传播的二次传播；让（ràng）用户赚钱的奖励机制；品（pǐn）牌（pái）实（shí）效站创新式互动玩（wán）法
2.大数据基础的升级（jí）应用：品牌实效DMP精（jīng）准推送（根据淘宝用户购物与浏览行为通过DMP及钻石展位进（jìn）行人群定向）；全网用户行为轨迹跟踪（通过（guò）CNZZ筛（shāi）选全网汽车网民浏览行为（wéi）与兴趣点，深度挖掘（jué）潜（qián）在消费群体（tǐ））；线（xiàn）下4S店CRM数据库（kù）对接（启用奔驰SMART线（xiàn）下（xià）用户数据库，对接（jiē）线（xiàn）上（shàng）DSP及投放系（xì）统，全面整合（hé）并（bìng）精准定向）。
执行过程/媒体表现：（分阶（jiē）段描（miáo）述策略与创意的落地（dì）执行（háng），媒介的优化组（zǔ）合，并附相（xiàng）关链接，请（qǐng）详细描述）
2013年12月2日至11日期（qī）间（jiān），SMART在淘宝征募（mù）潜在合伙（huǒ）人。
所有（yǒu）淘宝商铺（pù）均是SMART合伙人的潜在伙伴，招募到的合伙人于12月2日至11日期（qī）间（jiān）与（yǔ）SMART共同推广并在12月12日销售（shòu）SMART2014新年特（tè）别版。
合伙人可在活动专区生成自己的个性化页面（miàn），形成专属店（diàn）铺。并（bìng）通过活动页/IM/SNS传播扩散（sàn）。每（měi）售出一台车辆，合（hé）伙（huǒ）人可获得价值（zhí）1000 元（yuán）的淘宝集分宝（bǎo）。除此之外（wài），销售最（zuì）多的前两名的SMART合（hé）伙人还（hái）可以获得（dé）SMART6个月的免费试驾。
线上订（dìng）购于12月（yuè）12日（rì）零（líng）点（diǎn）正式启动，并于24点结束。所有新（xīn）年版客户交（jiāo）付（fù）999元订金（jīn）即可参（cān）与线上抢（qiǎng）购。
    
营销效果与市场反馈： （营销活动的（de）具体效果（guǒ）及相（xiàng）关数（shù）据，以（yǐ）及来自广告（gào）主、业（yè）界（jiè）专家（jiā）、媒体、受众的反馈与点评等）
项目上（shàng）线4天（tiān）即有超过3000人申请成为SMART合（hé）伙人。同（tóng）时，合伙（huǒ）人店铺为用户预留了个性化（huà）定制空间，充分调动（dòng）用户（hù）热情（qíng），产生（shēng）了一批（pī）创意店铺。
活（huó）动专区总（zǒng）PV达（dá）到（dào）3,781,221，总UV达（dá）475,000共计生成7,634个店（diàn）铺。
“SMART合伙人（rén）”活动的执行（háng）和传播（bō），拉（lā）近了奔驰SMART品牌与用户的距离（lí），使用（yòng）户成为（wéi）SMART品牌的一分子（zǐ），并和（hé）smart并肩推广，将品牌的精神和理念传播（bō）开来，发扬光大。
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